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 雷火电竞APP下载链接     |      2022-06-21 23:33:10

  用户登陆如果你刷抖音,那么至少一半时间都被一位英语老师卖菜的段子刷屏。这位身上刻有新东方基因的英语老师,用出口即是满分作文的节奏疯狂输出段子,成为这个6月爆火的第一主播。

  一边用地道的英语介绍牛排,一边在一旁白板上,写下一个个关于牛排、调料包的英文单词,又随口穿插几句自嘲的调侃,“当我拿出这个方形煎锅时,肯定有网友要说和我撞脸了。”

  双语直播、吟诗作赋、段子和鸡汤张口就来……6月9日清晨,在新东方在线旗下东方甄选直播间,董宇辉的一场直播毫无预兆地解锁流量密码,火爆全网。

  凭借这段脱口秀式直播,这位曾经的新东方英语教师让人们记住了他酷似兵马俑的脸型,也把转型中的新东方再次推到众人面前。

  介绍商品时,他中英文切换自如,出口是一连串精妙的比喻,还有信手拈来的诗词歌赋,时不时迸发浓缩智慧的金句。以至于粉丝在线调侃“请大家自助下单,不要耽误老师讲课”。更有网友打趣说:“明明说只是付费,新东方还非要给你发货。”

  这一切,充分证明了市场和用户对于董宇辉的认可。在直播间,他随口就可以出篇。“美好的就如山泉、就如明月,就如穿过峡谷的风,就如仲夏夜的梦”这样诗意的词藻张口就拿来形容商品;介绍铁锅,他形容“是妈妈的手,父亲忧愁的面容,是老人盼游子回家的心”;介绍食物,他说是“串联人生”;讲述火腿,是“风的味道,是盐的味道,是大自然的魔法和时光腌制而成”……

  除了语言凝练优美,更多的时间,他旁征博引,滔滔不绝地聊历史、谈人生,也结合商品真诚地分享他的个人生活与感受。对着冰淇淋,他想起儿时的夏天,母亲给自己送来快融化的冰棒;推荐大米,他讲述自己的农村出身,说自己见证了每袋大米背后,漫长的产业链上都有辛苦劳作的中年人;推荐玉米,他说那是儿时无忧无虑的童年,举着《平凡的世界》,他分享自己读了六遍的不同心得,阐述“人有悲欢离合”的真理;他把一套《哈利波特》拆封,一本本从书壳中拿出陈列到桌面,喊着“出发!出发!再出发!”转而又面向镜头,说这是送给屏幕前苦苦坚守与挣扎的中年人的激励……解说的间隙,还会拿出小白板写下相关的英语单词现场教学……

  董宇辉的爆火,为东方甄选直播间带来了爆发式增长,短短一周,直播间粉丝已暴涨突破千万;新东方在线倍,最高单日涨幅就超过72%。

  在双语带货直播爆红之前,董宇辉在业内早就小有名气。“曾经是老师,现在是售货员。”这是29岁的董宇辉贴给自己的标签。转型前,董宇辉是新东方在线高三英语名师,也是高三英语学科负责人。自2015年大学毕业入职新东方,工作七年内,他带过超50万名学生。

  这位成长于陕西农村的90后,在自己的学生时代并没有良好的教育资源,学习英语几乎全靠自己摸索。

  由于小学没有学过英语,初中第一次英语考试,董宇辉全班倒数第一。那时,他能接触到的唯一的学习资源是课本和试卷,于是,他把这两样背得滚瓜烂熟,从中找到学习规律,初二就从全班倒数第一跃升为年级第一。后来,他考入大学,研读英语专业。

  大学毕业时,董宇辉原本获得了三份年薪20万起、看起来不错的工作机会,但一次和父亲的聊天,却让他改变心意,选择进入新东方当老师,因为他要做能“创造真正价值”的工作。

  后来,董宇辉从超过一千人的面试中脱颖而出,加入新东方成为了一名高中英语老师。工作第二年,23岁的他当选新东方历史上最年轻的高中英语教研组长。之后,他的教学能力飞速成长,开始不断全国出差,培训教师,研发产品。

  “一个人只有在做自己真正喜欢的事情时,才会爆发出最大的能量。”当兴趣成为职业,董宇辉进步飞速。“当你背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学时,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时,地球的极圈正五彩斑斓……”这段在网上流传甚广的话,就来自董宇辉。

  在新东方的七年里,他形容自己“见过凌晨中关村的华灯熄灭,也见过新东方大楼的第一缕阳光,挨过北京夜晚刺骨的冷,也呼吸过清晨空气的甜。”

  当英语教师摇身一变成为互联网主播,三尺讲台变成直播镜头,从坠入谷底到逆风翻盘,在这场看似南辕北辙的转型背后,究竟发生了什么?

  2021年,教育行业的“双减”重锤突然落下,在疫情的夹击下,新东方大厦一夜之间陷入困境:市值下跌90%,营业收入减少80%,员工辞退六万人。

  为了生存下去,俞敏洪只得断臂求生,该退的退,该捐的捐,一边整改一边摸索新路子。所以当年近六旬的俞敏洪带着大家转型直播卖货时,所有人都不看好。

  去年12月28日,作为新东方在线旗下农产品直播电商平台,“东方甄选”在抖音进行首场农产品带货直播,俞敏洪亲自下场助阵,仍战绩平平,反因商品定价高而遭网友吐槽。

  双语带货主播未火之前,董宇辉直播时,直播间通常只有几个人。从站在闪光灯下的英语名师转型直播间带货主播,董宇辉曾说他会有落差、有迷茫。有人对董宇辉的长相进行人身攻击,也有人抱怨自己买股票赔了钱。

  一如机会永远留给有准备的人,凭借独特的文化输出和诗情画意的价值写照,由董宇辉领衔的新东方曾经的名师主播团,在开播半年后的这个6月,终于等来了属于他们的认可。

  根据数据显示,6月以来新东方直播间销售总额超2亿,日销量从75万到6257万,仅仅用了10天不到。这与此前默默直播,每天只有几百人观看,甚至还会被骂的东方甄选直播间形成了强烈的反差。

  东方甄选直播间的爆火,看似偶然实则必然。曾经的新东方名师的底蕴和沉淀,是董宇辉得以被更多人认可的基础。

  从“调料为什么叫seasonings”讲到“霍去病封狼居胥”,从“头顶的星空和心中的道德”讲到“千山鸟飞绝,万径人踪灭”,信手拈来的引用,整饬华丽的排比,锦心绣口的比喻,董宇辉(或者说东方甄选)的过人之处,并不在于带货能力,而是内容生产,以及网友对高质量内容输出的认可与追求。

  这群人成功的背后,或许有着比带货更深远的意义。新东方的“文化带货”直接拉高了直播界的天花板,会让直播行业进入良性循环,不再是简单粗暴歇斯底里地“买买买”,而是让观众边看直播边享受心灵的洗礼。这对于整个行业和观众用户来说,无疑是一件幸事。

  但在董宇辉看来,网友只是在自己身上看到了相似的影子,“大家看到一个平凡家庭的孩子,通过读书与奋斗,做出了一点成绩,就好像看见平行时空里,受了一点苦、懂得一点道理、内心又很坚定的自己。他们喜欢的是那个自己。”

  眼下,董宇辉也计划在农产品的领域深耕,通过自己的影响力让人们关注农村,让农民获得收益,让大家吃到价格合适的健康产品,“这件事才刚刚开始,可能要奋斗好多年。我不会在这场仗打到紧要关头时,只身抽离。”

  但在他更长远的规划中,董宇辉仍渴望回归热爱的课堂。6月15日晚,董宇辉突然在几十万粉丝面前哽咽,曾经立志当英语老师,梦想不曾泯灭,“等哪一天新东方好了,我还是想把他们找回来,所以我至今没有解散群,虽然已经没有人发消息。”

  再浮华的土壤也能长出苍翠。时代的洪流变局下,究竟该何去何从,每一个人心中都有自己的答案。但是只要保持初心,接受变化,不断校准自己的位置,然后重新出发,永远都不会太晚。